ททท.ดันไทยจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 เอเชีย
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. ประกาศทิศทางการท่องเที่ยวไทยปี 2570 บนเวที World Travel Market (WTM) 2026 ณ กรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร โดยตั้งเป้าผลักดันประเทศไทยให้เป็นจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 ของเอเชีย ภายใต้แนวคิด “Value Over Volume” หรือการให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่าปริมาณ แนวทางนี้สะท้อนการปรับกลยุทธ์จากการมุ่งเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ไปสู่การดึงดูดนักเดินทางคุณภาพที่ใช้เวลาในประเทศไทยนานขึ้นและสร้างรายได้ให้ชุมชนมากขึ้น
หัวใจสำคัญของแผนครั้งนี้คือการนำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีความหมาย โดย ททท. ใช้แนวคิด “Healing is the New Luxury” หรือความหรูหราในรูปแบบใหม่ที่เชื่อมโยงการพักผ่อน การฟื้นฟูสุขภาพกายใจ และการใกล้ชิดธรรมชาติ นักท่องเที่ยวในยุคใหม่ไม่ได้มองหาเพียงโรงแรมหรูหรือบริการระดับพรีเมียมเท่านั้น แต่ยังต้องการใช้เวลาอย่างมีคุณค่า เรียนรู้วัฒนธรรมท้องถิ่น และกลับบ้านพร้อมความทรงจำที่แตกต่าง
ททท.ดันไทยจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 เอเชีย
เป้าหมายการเป็นจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 ของเอเชียจะขับเคลื่อนผ่านเสน่ห์ของประเทศไทยในหลายด้าน ทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรม อาหาร เทศกาล และงานสร้างสรรค์ จุดเด่นเหล่านี้จะถูกพัฒนาให้เป็นสินค้าและบริการท่องเที่ยวมูลค่าสูง เพื่อให้ประเทศไทยตอบโจทย์ตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล โดยเฉพาะตลาดสหราชอาณาจักรและยุโรป
ข้อมูลปีนี้ระบุว่า ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจากสหราชอาณาจักรประมาณ 1,028,200 คน และสร้างรายได้ราว 69,725 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนศักยภาพของตลาดระยะไกล ซึ่งมีแนวโน้มใช้จ่ายต่อทริปสูงและให้ความสนใจกับประสบการณ์เฉพาะตัว ททท. จึงเตรียมทำตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกระตุ้นการเดินทางในช่วงเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม ซึ่งเป็นช่วงสำคัญของการท่องเที่ยวปลายปี
แนวคิด Healing is the New Luxury กับประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่
แนวคิด Healing is the New Luxury ครอบคลุมประสบการณ์สำคัญ 4 มิติ โดยมุ่งสร้างความแตกต่างให้ประเทศไทยและเพิ่มแรงจูงใจในการเดินทาง นักท่องเที่ยวสามารถเลือกกิจกรรมที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง ตั้งแต่การเข้าร่วมเทศกาล การดูแลสุขภาพ ไปจนถึงการสัมผัสวิถีชีวิตร่วมสมัย
- เทศกาลและวัฒนธรรม: ยกระดับงานประเพณีไทยผ่าน Festival Economy พร้อมดึงดูดอีเวนต์ระดับโลก เช่น Wonderfruit และ Tomorrowland รวมถึงใช้เครือข่ายเมืองสร้างสรรค์และมรดกที่ได้รับการรับรองจากยูเนสโก
- สุขภาพและเวลเนส: พัฒนาประเทศไทยสู่ Global Health and Wellness Destination ภายในปี 2570 โดยนำเสนอทั้งการแพทย์ การฟื้นฟูสุขภาพ สปา อาหารเพื่อสุขภาพ และกิจกรรมดูแลกายใจ
- ความคิดสร้างสรรค์และไลฟ์สไตล์: เตรียมเปิดตัวแคมเปญ Unseen Lux Experience เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มพรีเมียมให้ค้นพบมุมใหม่ของไทย
- แหล่งท่องเที่ยวและบริการระดับพรีเมียม: พัฒนาแหล่งท่องเที่ยวใหม่ พร้อมเตรียมจัดงาน Ultra Thailand 2027 เพื่อเชื่อมโยงผู้ประกอบการท่องเที่ยวระดับหรูจากทั่วโลก
นอกจากการสร้างประสบการณ์ใหม่แล้ว ททท. ยังเร่งเพิ่มความสะดวกในการเดินทางด้วยการขยายเส้นทางบินระหว่างประเทศ เช่น Virgin Atlantic เส้นทางลอนดอนฮีทโธรว์–ภูเก็ต, LOT Polish Airlines เส้นทางวอร์ซอ–กรุงเทพฯ และ Belavia เส้นทางมินสก์–กรุงเทพฯ การเพิ่มเที่ยวบินเหล่านี้จะช่วยให้นักท่องเที่ยวเข้าถึงประเทศไทยได้ง่ายขึ้น และเปิดโอกาสให้เมืองต่าง ๆ รับประโยชน์จากตลาดต่างประเทศมากกว่าเดิม
อีกหนึ่งโครงการที่น่าสนใจคือ The Link Plus ซึ่งมุ่งกระจายนักท่องเที่ยวไปยังเมืองเป้าหมาย เช่น พังงา นครศรีธรรมราช และอุบลราชธานี ททท. ตั้งเป้าเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเข้าสู่พื้นที่เหล่านี้ 10% แนวทางดังกล่าวช่วยลดการกระจุกตัวในเมืองท่องเที่ยวหลัก และสร้างรายได้ให้ผู้ประกอบการรายย่อย โรงแรมท้องถิ่น ร้านอาหาร ชุมชน และธุรกิจบริการในจังหวัดต่าง ๆ
สำหรับปี 2570 ททท. ตั้งเป้าหมายให้รายได้รวมจากการท่องเที่ยวเติบโตไม่น้อยกว่า 5% พร้อมปรับสัดส่วนนักท่องเที่ยวระหว่างเมืองหลักและเมืองรองเป็น 60:40 การกระจายรายได้อย่างสมดุลจะทำให้ชุมชนมีโอกาสเติบโต และช่วยให้การท่องเที่ยวไทยเดินหน้าอย่างยั่งยืนมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ในตะวันออกกลางยังเป็นปัจจัยภายนอกที่อาจส่งผลต่อการเดินทางระหว่างประเทศ ททท. จึงเตรียมใช้แคมเปญส่งเสริมการตลาดและงบสนับสนุนสายการบินที่ผ่านเกณฑ์ประเมินหรือ KPI เพื่อเร่งสร้างความเชื่อมั่นและรักษาเป้าหมายตลาดระยะไกล มาตรการดังกล่าวจะช่วยให้ภาคการท่องเที่ยวปรับตัวได้รวดเร็วเมื่อต้องเผชิญกับความไม่แน่นอน
โดยสรุป แผน ททท.ดันไทยจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 เอเชีย ไม่ได้เน้นเพียงจำนวนนักเดินทาง แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ รายได้ต่อทริป และผลประโยชน์ที่กระจายสู่ท้องถิ่น หากทุกภาคส่วนร่วมกันรักษาเอกลักษณ์ไทย พัฒนาบริการให้ได้มาตรฐาน และดูแลทรัพยากรอย่างรับผิดชอบ ประเทศไทยก็มีโอกาสก้าวสู่การเป็นจุดหมายท่องเที่ยวชั้นนำของเอเชียได้อย่างมั่นคง นักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการควรติดตามแคมเปญใหม่ของ ททท. เพื่อวางแผนเดินทางและต่อยอดโอกาสทางธุรกิจตั้งแต่วันนี้
ที่มา – ททท.ประกาศแผนในงาน WTM ดันไทยจุดหมายท่องเที่ยวอันดับ 1 ของเอเชีย