ม.หอการค้าไทยผนึก YEC–TITA ปิดฉาก UBS Live Contest 2026
ม.หอการค้าไทยผนึก YEC–TITA ปิดฉาก UBS Live Contest 2026 อย่างน่าประทับใจ หลังเปิดเวทีให้นักศึกษากว่า 300 คน จาก 52 ทีม ได้ลงสนามไลฟ์ขายสินค้าจริงของผู้ประกอบการตลอดเดือนตุลาคม 2569 โครงการนี้สะท้อนให้เห็นว่า การเรียนรู้ด้านธุรกิจในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในห้องเรียน แต่ยังต้องอาศัยประสบการณ์จริง การสื่อสารกับลูกค้า และการปรับตัวให้ทันพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล
พิธีปิดและประกาศผลการแข่งขันจัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย โดยมีผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.รวิดา วิริยกิจจา รองอธิการบดีอาวุโส สายงานบริหารและการเงิน มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เป็นประธานในพิธี ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากการทำงานร่วมกันของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คณะกรรมการพัฒนาผู้ประกอบการรุ่นใหม่ หรือ YEC และสมาคมการค้าอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ไทย หรือ TITA
ม.หอการค้าไทยผนึก YEC–TITA ปิดฉาก UBS Live Contest 2026
ตลอดระยะเวลาการแข่งขัน นักศึกษาทั้ง 52 ทีมได้ไลฟ์ขายสินค้ารวม 210 ครั้ง สร้างคำสั่งซื้อได้มากกว่า 665 รายการ และคาดว่ามีมูลค่าการซื้อขายรวมกว่า 1 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้สะท้อนเพียงความสามารถในการปิดการขายเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงความตั้งใจของนักศึกษาในการวางแผนคอนเทนต์ เลือกช่วงเวลาไลฟ์ และทำความเข้าใจกลุ่มลูกค้าอย่างเป็นระบบ
การแข่งขันกำหนดให้นักศึกษาแต่ละทีมรับโจทย์จากสถานประกอบการในเครือข่าย YEC จำนวน 24 โจทย์ โดยมีธุรกิจเข้าร่วมสนับสนุนทั้งหมด 25 ธุรกิจ และนำสินค้ามากกว่า 30 ชนิดมาให้นักศึกษาได้ทดลองทำตลาดจริง ผู้เข้าแข่งขันต้องวิเคราะห์สินค้า จุดเด่น กลุ่มเป้าหมาย และช่วงเวลาที่เหมาะสม ก่อนจัดไลฟ์อย่างน้อย 2 ครั้ง ครั้งละไม่น้อยกว่า 120 นาที ระหว่างวันที่ 1–30 ตุลาคม 2569
ม.หอการค้าไทยผนึก YEC–TITA ปิดฉาก UBS Live Contest 2026 กับบทเรียนธุรกิจจริง
จุดเด่นของโครงการไม่ได้อยู่ที่การวัดยอดขายเพียงอย่างเดียว เพราะคณะกรรมการให้ความสำคัญกับกระบวนการทำงานโดยรวม คะแนนจาก YEC คิดเป็นร้อยละ 60 และคะแนนจากคณะกรรมการมหาวิทยาลัยคิดเป็นร้อยละ 40 เกณฑ์การพิจารณาครอบคลุมทั้งการวิเคราะห์ การวางแผน การนำเสนอ การทำงานเป็นทีม ความสม่ำเสมอ และความสามารถในการแก้ปัญหาเฉพาะหน้า
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.อัณณ์ณิชา ธัญญะชัยรัตน์ จากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวว่า เทคโนโลยี เศรษฐกิจ และพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นักบริหารธุรกิจยุคใหม่จึงไม่สามารถพึ่งพาความรู้จากตำราเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมีทักษะการคิดวิเคราะห์ การปรับตัว การแก้ปัญหา และความกล้าที่จะลงมือทำจริง
ตลอดการแข่งขัน นักศึกษาได้ฝึกตั้งแต่การเตรียมสคริปต์ การแบ่งหน้าที่ในทีม การจัดแสงและเสียง การนำเสนอจุดเด่นของสินค้า ไปจนถึงการตอบคำถามลูกค้าแบบเรียลไทม์ หลายทีมต้องปรับแผนระหว่างการไลฟ์ เมื่อพบว่าลูกค้าไม่ตอบสนองต่อเนื้อหาเดิม หรือช่วงเวลาที่เลือกยังไม่เหมาะสม ประสบการณ์เหล่านี้ช่วยให้ผู้เข้าแข่งขันเข้าใจว่า การทำตลาดออนไลน์ต้องอาศัยทั้งความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูล และการทดลองอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ นักศึกษายังได้เรียนรู้การทำงานร่วมกับผู้ประกอบการจริง ซึ่งมีรายละเอียดและข้อจำกัดแตกต่างจากโจทย์ในตำรา ผู้ประกอบการมีความเข้าใจสินค้า ต้นทุน และความต้องการทางธุรกิจ ขณะที่นักศึกษามีความถนัดด้านคอนเทนต์ สื่อสังคมออนไลน์ และพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ เมื่อทั้งสองฝ่ายแลกเปลี่ยนมุมมองกัน จึงเกิดแนวคิดการนำเสนอสินค้าในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายและมีความร่วมสมัยมากขึ้น
ผลการแข่งขัน UBS Live Contest 2026
- รางวัลชนะเลิศ: ทีม Next Station รับเกียรติบัตรและเงินรางวัล 15,000 บาท
- รองชนะเลิศอันดับ 1: ทีมสาดไปสมา Chic รับเงินรางวัล 10,000 บาท
- รองชนะเลิศอันดับ 2: ทีม 9 กระโหลก รับเงินรางวัล 5,000 บาท
- รางวัลชมเชย: ทีมแอ้บแอ้ ทีม FATGUYS และทีม Queen B รับเงินรางวัลทีมละ 2,000 บาท
คุณชาธิป ตั้งกุลไพศาล ประธานคณะกรรมการพัฒนาผู้ประกอบการรุ่นใหม่ YEC มองว่า Live Commerce ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางจำหน่ายสินค้า แต่ยังเป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันให้กับผู้ประกอบการ การเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ทำงานกับธุรกิจจริงจึงช่วยสร้างประโยชน์ทั้งสองฝ่าย ผู้ประกอบการได้ไอเดียใหม่ ส่วนนักศึกษาได้ประสบการณ์ที่นำไปต่อยอดในอาชีพได้
ความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัย YEC และ TITA ยังมีแนวโน้มพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ตั้งเป้าสร้างนักศึกษาให้พร้อมเป็นนักบริหารธุรกิจ ครีเอเตอร์ และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่เข้าใจทั้งการตลาดแบบดั้งเดิมและการค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
โครงการนี้จึงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการเชื่อมโยงการศึกษาเข้ากับภาคธุรกิจ นักศึกษาไม่ได้เรียนรู้เพียงวิธีขายสินค้า แต่ยังได้ฝึกความรับผิดชอบ การทำงานเป็นทีม ความอดทน และการตัดสินใจภายใต้สถานการณ์จริง หากมองในระยะยาว ทักษะเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานสำคัญของการทำงานในเศรษฐกิจดิจิทัล และช่วยให้คนรุ่นใหม่พร้อมรับมือกับโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
สำหรับผู้ที่สนใจเส้นทางธุรกิจและครีเอเตอร์ กิจกรรมลักษณะนี้ถือเป็นโอกาสที่ควรติดตาม เพราะการลงมือทำจริงจะช่วยให้เราเห็นทั้งจุดแข็งและจุดที่ต้องพัฒนาได้ชัดเจนกว่าการเรียนจากทฤษฎีเพียงอย่างเดียว บทเรียนจาก UBS Live Contest 2026 จึงไม่ได้จบลงพร้อมพิธีปิด แต่สามารถต่อยอดเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่กล้าคิด กล้าทดลอง และสร้างธุรกิจที่ตอบโจทย์สังคมไทยในอนาคต
มุมมองส่งท้าย: การขายผ่านไลฟ์จะประสบความสำเร็จได้ ไม่ใช่เพราะยอดผู้ชมเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการเข้าใจลูกค้า สื่อสารอย่างจริงใจ และพัฒนาผลงานจากข้อมูลทุกครั้งที่ลงมือทำ
ที่มา – ม.หอการค้าไทย ผนึก YEC – TITA ปิดฉาก “UBS Live Contest 2026” นักศึกษาไลฟ์ขายจริง