หนังสือเล่มฟื้นคืนชีพ ทุบสถิติยอดขายงานมหกรรมหนังสือ

วงการหนังสือไทยกำลังคึกคักกว่าที่หลายคนคาดคิด หลังงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ปิดฉากลงพร้อมตัวเลขยอดขายและจำนวนผู้เข้าชมที่น่าประทับใจ ท่ามกลางความกังวลเรื่องน้ำท่วมและกำลังซื้อของประชาชน แต่ผลลัพธ์กลับสวนทางอย่างชัดเจน เพราะนักอ่านจำนวนมากยังคงเดินทางมาหาหนังสือเล่มโปรด เลือกซื้อหนังสือออกใหม่ และร่วมกิจกรรมกับนักเขียนอย่างต่อเนื่องตลอด 10 วัน

ภาพรวมครั้งนี้สะท้อนว่า หนังสือเล่มฟื้นคืนชีพ และยังมีเสน่ห์เฉพาะตัวที่สื่อดิจิทัลเข้ามาแทนที่ได้ไม่ทั้งหมด ทั้งความรู้สึกตอนถือหนังสือ กลิ่นกระดาษ การออกแบบปก ไปจนถึงความสุขจากการสะสมหนังสือฉบับพิเศษ สิ่งเหล่านี้ทำให้หนังสือเล่มกลายเป็นทั้งสื่อสำหรับอ่านและของสะสมที่มีคุณค่าทางใจ

หนังสือเล่มฟื้นคืนชีพ พร้อมยอดขายทะลุ 500 ล้านบาท

สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย หรือ PUBAT เปิดเผยว่า งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 มีสำนักพิมพ์และหน่วยงานเข้าร่วมถึง 319 ราย โดยตลอดระยะเวลา 10 วัน มีผู้เข้าชมงานมากกว่า 1.4 ล้านคน และมีเงินสะพัดเกิน 500 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวเติบโตเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์ และทำให้สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่มีผลประกอบการเป็นบวก

ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นแม้ผู้จัดงานจะต้องรับมือกับปัจจัยภายนอกหลายด้าน โดยเฉพาะสถานการณ์น้ำท่วมในหลายพื้นที่ ซึ่งอาจกระทบต่อการใช้จ่ายของประชาชน อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่วันแรกของงานก็มีนักอ่านเดินทางมารอเข้าฮอลล์ก่อนเวลาเปิดเป็นจำนวนมาก หลายคนตั้งใจมาซื้อหนังสือปกใหม่ สินค้าพรีเมียม และฉบับสะสมที่มีจำนวนจำกัด จนสินค้าหลายรายการหมดอย่างรวดเร็ว

เหตุผลที่หนังสือเล่มฟื้นคืนชีพและกลับมาเป็นกระแส

ปัจจัยสำคัญไม่ได้มีเพียงส่วนลดหรือโปรโมชั่นเท่านั้น แต่เกิดจากการทำงานร่วมกันของสำนักพิมพ์ ผู้จัดงาน นักเขียน สื่อมวลชน และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ทุกฝ่ายช่วยประชาสัมพันธ์หนังสือใหม่ผ่านโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย ทำให้นักอ่านสามารถค้นหาข้อมูล รีวิว และวางแผนการซื้อได้ล่วงหน้า

พฤติกรรมของผู้เข้าชมยังแสดงให้เห็นถึงการกลับมางานซ้ำ หลายคนเดินทางมาสำรวจบูธและจดรายชื่อหนังสือในช่วงวันแรก จากนั้นจึงกลับมาซื้อจริงในช่วงปลายเดือนเมื่อได้รับเงินเดือน กระแสรีวิวจากผู้ที่ไปงานก่อนหน้ายังช่วยสร้างแรงกระตุ้นให้คนกลุ่มใหม่ตัดสินใจเดินทางมาซื้อหนังสือเพิ่มขึ้น

• หนังสือเล่มใหม่และฉบับพิเศษ: นักอ่านให้ความสนใจกับปกสวย ของแถม และจำนวนพิมพ์จำกัด
• นิยายและวรรณกรรม: แนวโรแมนติกแฟนตาซี หรือ Romantasy รวมถึงนิยายสืบสวนสอบสวนเติบโตอย่างโดดเด่น
• การ์ตูนและนิยายสยองขวัญ: ยังคงเป็นหมวดขายดีและได้รับความนิยมจากผู้อ่านหลายช่วงวัย
• นิยายสู่ซีรีส์: กระแสจากการดัดแปลงเป็นซีรีส์ช่วยเพิ่มการค้นหาและการตัดสินใจซื้อ
• หนังสือพัฒนาตนเอง: กลุ่ม How to และจิตวิทยายังคงได้รับความสนใจ โดยเฉพาะหัวข้อความสัมพันธ์ งาน และการจัดการความเครียด

อีกหนึ่งข้อมูลที่น่าสนใจคือ กลุ่ม Gen Z มีสัดส่วนผู้เข้าชมงานสูงสุดถึง 44.60 เปอร์เซ็นต์ แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้ห่างไกลจากการอ่านอย่างที่หลายคนเข้าใจ ตรงกันข้าม พวกเขาเลือกเสพเนื้อหาหลากหลายรูปแบบ ทั้งหนังสือเล่ม อีบุ๊ก นิยายออนไลน์ และคอนเทนต์จากนักเขียนบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ

ผู้เข้าชมงานส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง 65.48 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วน 25.24 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่ม LGBTQ+ อยู่ที่ 7.05 เปอร์เซ็นต์ โดยช่วงอายุ 23–28 ปีเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนสูงสุด รองลงมาคือช่วงอายุ 29–35 ปี ข้อมูลนี้สะท้อนว่ากลุ่มวัยเรียน วัยเริ่มทำงาน และคนรุ่นใหม่ยังมองหนังสือเป็นทั้งแหล่งความรู้ ความบันเทิง และพื้นที่พักใจ

ด้านการใช้จ่าย ผู้เข้าชมงานมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 1,500 บาทต่อคน ซึ่งถือเป็นกำลังซื้อที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมหนังสือไทย หลายคนไม่ได้ซื้อเพียงเล่มเดียว แต่เลือกซื้อเป็นชุดหรือซื้อหนังสือจากหลายสำนักพิมพ์ในครั้งเดียว โดยเฉพาะเมื่อมีโปรโมชั่น ส่วนลด และกิจกรรมพบปะนักเขียนเข้ามาช่วยเพิ่มประสบการณ์

แม้อีบุ๊กจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ข้อมูลจากงานครั้งนี้ชี้ว่าอีบุ๊กกับหนังสือเล่มสามารถเติบโตไปด้วยกันได้ ผู้อ่านบางคนเลือกอีบุ๊กเพื่อความสะดวกในการเดินทาง ขณะที่หนังสือเล่มเหมาะกับการสะสม อ่านช้า ๆ หรือมอบเป็นของขวัญ ทั้งสองรูปแบบจึงทำหน้าที่ส่งเสริมกันและช่วยขยายฐานนักอ่านให้กว้างขึ้น

ในมุมมองของผู้เขียน ความสำเร็จของงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ไม่ได้วัดจากยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังสะท้อนพลังของชุมชนคนอ่านที่ยังมีชีวิตชีวา หนังสือเล่มกำลังปรับตัวให้เข้ากับยุคใหม่ผ่านการออกแบบ การสร้างคอนเทนต์ และการเชื่อมโยงกับซีรีส์หรือโซเชียลมีเดีย หากทุกฝ่ายยังร่วมมือกันต่อเนื่อง อุตสาหกรรมหนังสือไทยก็มีโอกาสเติบโตและสร้างนักอ่านรุ่นใหม่ได้อีกมาก

ใครที่ยังลังเลว่าจะกลับมาอ่านหนังสือเล่มดีไหม ลองเริ่มจากแนวที่ชอบหรือเลือกหนังสือที่มีฉบับสะสมก็ได้ เพราะการอ่านไม่จำเป็นต้องเริ่มจากเล่มหนา ๆ สิ่งสำคัญคือการค้นพบความสุขจากการเปิดหน้ากระดาษ และช่วยกันทำให้กระแสหนังสือไทยเดินหน้าต่อไป

ที่มา – ทุบสถิติใหม่! หนังสือเล่ม “ฟื้นคืนชีพ” ยอดขายถล่มทลาย ในงานมหกรรมหนังสือฯ ครั้งที่ 31