‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง
เตรียมตัวให้พร้อม! ‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง สร้างความฮือฮาให้กับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมอีกครั้ง ด้วยรสชาติใหม่และลูกเล่นสุดล้ำที่ใครๆ ก็ต้องหันมามอง
น.ส.สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-ส.ค.68) ติดลบ 8% จากมูลค่ารวม 67,000 ล้านบาท โดยมาจากน้ำดำ 70% น้ำสี 30%
แม้ภาพรวมตลาดจะไม่สดใสเท่าที่ควร แต่สำหรับเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีแบรนด์เอส กลับสวนกระแสขึ้นเป็นอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 14.9% แซงหน้าคู่แข่งที่ตกลงไปอยู่อันดับ 3 ที่ส่วนแบ่งการตลาด 13% ความสำเร็จนี้มาจากการปรับตัวและกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับการสร้างฐานลูกค้าโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยใช้กลยุทธ์การสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงออก สนับสนุนด้านกีฬาต่างๆ กลุ่มดนตรี ซีรี่ส์ และโซเชียลมีเดีย รวมทั้งสร้างการทดลองดื่มพร้อมกับออกนวัตกรรมใหม่ๆ ที่สร้างความแตกต่างด้านรสชาติ
‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง
ในปีงบประมาณ 69 นี้ ทางแบรนด์จึงวางแผนเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำอัดลมสี 4 สี 4 รสชาติใหม่ จากส่วนผสมของผลไม้หลากหลายชนิด โดยใช้กลยุทธ์รสชาติแตกต่างเท่ากันลงตัว สร้างประสบการณ์ความว้าวผ่านคอนเซ็ปต์ครั้งแรกของโลกที่สามารถส่องไฟเรืองแสงได้ พร้อมกับใช้พรีเซนเตอร์ที่โดนใจด้วย 4 หนุ่ม เจลบอยส์ รวมถึงการสื่อสารแหวกแนวที่โดนใจด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา เน้นจับกลุ่มลูกค้าเจนแซดที่ปัจจุบันมีสัดส่วน 34% เป็นหลัก
“ตลาดน้ำอัดลมสีได้รับความสนใจในกลุ่มเจนแซด ทำให้บริษัทมีการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ และทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมสี มีมูลค่าทางการตลาด 17,391 ล้านบาท ช่วง 8 เดือนปีนี้ติดลบ 6% ขณะที่เอสสามารถเติบโตได้ส่วนกระแสตลาด 6% โดยเฉพาะในช่องทางร้านสะดวกซื้อสมัยใหม่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 24.6% เพิ่มจาก 12% ในปีก่อนขึ้นถึง 1 เท่าตัว”
ทำไม ‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง ถึงน่าสนใจ?
นอกจากรสชาติใหม่ที่หลากหลายแล้ว จุดเด่นที่ทำให้ ‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง เป็นที่จับตามองคือลูกเล่น “ส่องไฟเรืองแสง” ซึ่งเป็น Gimmick ที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดน้ำอัดลม คาดว่าจะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ได้เป็นอย่างดี
- รสชาติใหม่: 4 รสชาติจากส่วนผสมของผลไม้หลากหลายชนิด
- ลูกเล่นสุดล้ำ: ส่องไฟเรืองแสงได้
- พรีเซนเตอร์โดนใจ: 4 หนุ่ม เจลบอยส์
- การตลาดแหวกแนว: ภาพยนตร์โฆษณาที่เน้นกลุ่ม Gen Z
โดยรวมแล้ว การเปิดตัว ‘เอส’ ปล่อยน้ำอัดลมสุดว้าว! ส่องไฟเรืองแสง ครั้งนี้ ถือเป็นการสร้างความแตกต่างและสีสันให้กับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในช่วงปลายปีอย่างน่าสนใจ ต้องรอดูกันต่อไปว่ากลยุทธ์นี้จะประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหน
การที่แบรนด์เอสยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์และทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นผู้นำในตลาดน้ำอัดลมสี และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอยู่เสมอ การจับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z อย่างตรงจุด และการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ น่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์เติบโตต่อไปได้ในอนาคต
ที่มา – ‘เอส’ปล่อยน้ำอัดลมสุด ว้าว! ส่องไฟเรืองแสง
