AI เสริมพลังสร้างสรรค์อย่างมีธรรมาภิบาล

มหาวิทยาลัยกรุงเทพจัดสัมมนาวิชาการ “AI-Powered Entertainment Industry 2026: Technology, Creativity & Legal Governance” เพื่อเปิดพื้นที่แลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้ในอุตสาหกรรมสื่อ บันเทิง และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ โดยเน้นว่าการใช้เทคโนโลยีควรเดินหน้าควบคู่กับความรับผิดชอบ กฎหมาย และการกำกับดูแลโดยมนุษย์ แนวคิดสำคัญจากงานครั้งนี้คือ AI เสริมพลังสร้างสรรค์อย่างมีธรรมาภิบาล ไม่ใช่การเข้ามาแทนที่มนุษย์ทั้งหมด

งานสัมมนาจัดขึ้นโดยคณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ ร่วมกับคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ โดยมี ผศ.ดร.อรรยา สิงห์สงบ รองอธิการบดีสายวิชาการ กล่าวเปิดงาน พร้อมด้วยนักวิชาการ ผู้ประกอบการ และผู้เชี่ยวชาญจากภาคอุตสาหกรรมมาร่วมแบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ AI ที่กำลังส่งผลต่อวงการภาพยนตร์ ข่าว สื่อออนไลน์ และไลฟ์สไตล์ของผู้คน

AI เสริมพลังสร้างสรรค์อย่างมีธรรมาภิบาล

ดร.พีรชัย เกิดสินธุ์ ผู้ช่วยอธิการบดีสายวิชาการและรักษาการคณบดีคณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ กล่าวว่า AI เข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันแล้ว มหาวิทยาลัยจึงต้องติดตามความเปลี่ยนแปลงและเตรียมความพร้อมให้ผู้เรียนสามารถใช้งานเทคโนโลยีได้อย่างเข้าใจ งานสัมมนาครั้งนี้ไม่ได้มอง AI เฉพาะในมุมของภาพยนตร์ แต่ยังครอบคลุมอุตสาหกรรมบันเทิง เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และวิถีชีวิตในยุคดิจิทัล

คุณศิริศักดิ์ คชพัชรินทร์ รองประธานสมาพันธ์สมาคมภาพยนตร์แห่งชาติ กล่าวในการบรรยายหัวข้อ “The Future of Entertainment in the AI Era” ว่า แม้เครื่องมือการผลิตจะเปลี่ยนไป แต่หัวใจของงานสร้างสรรค์ยังคงอยู่ที่มนุษย์ คนไทยมีความคิดสร้างสรรค์และมีศักยภาพสูง หากนำความสามารถดังกล่าวมาผสานกับ AI ก็จะช่วยขยายขอบเขตการทำงานได้มากขึ้น สิ่งสำคัญคือไม่ควรหันหลังให้เทคโนโลยี แต่ควรเรียนรู้และใช้มันอย่างรู้เท่าทัน

AI เสริมพลังสร้างสรรค์อย่างมีธรรมาภิบาลในอุตสาหกรรมสื่อ

ในช่วงเสวนาเรื่องระบบนิเวศ AI สำหรับอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง วิทยากรได้เน้นตรงกันว่า ผู้ทำงานจำเป็นต้องมีพื้นฐานในศาสตร์ของตนเองอย่างแข็งแรง คุณภาณุ อารี อดีตผู้บริหารฝ่ายจัดจำหน่ายภาพยนตร์ อธิบายว่า ผู้สร้างสรรค์ควรเข้าใจประวัติศาสตร์ ทฤษฎี และสุนทรียศาสตร์ของภาพยนตร์ เพราะ AI จะทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อผู้ใช้งานมีความรู้เพียงพอในการกำหนดโจทย์และประเมินผลลัพธ์

คุณสุธัช ปานเจริญ นายกสมาคมสร้างสรรค์ปัญญาประดิษฐ์ไทย มองว่า หัวใจของเศรษฐกิจสร้างสรรค์คือการเล่าเรื่อง ซึ่งยังเป็นทักษะของมนุษย์ ส่วน AI ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มพลังและความเร็วในการทำงาน ผู้ใช้งานที่มีความรู้มากจะสามารถใช้ AI ให้เกิดประโยชน์ได้มากกว่า ดังนั้นจึงไม่ควรพึ่งพาคำตอบจาก AI ในเรื่องที่ตนเองไม่มีพื้นฐาน เพราะอาจไม่สามารถตรวจสอบความถูกต้องได้

สำหรับงานข่าวและสารคดี คุณภูริลาภ ลิ้มมนตรี ผู้ช่วยผู้จัดการปฏิบัติการฝ่ายข่าว ช่อง one 31 ระบุว่า ความน่าเชื่อถือและข้อเท็จจริงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด AI อาจช่วยค้นหาข้อมูลเบื้องต้นหรือจัดระเบียบเนื้อหาได้ แต่การยืนยันข้อมูลยังต้องอาศัยการลงพื้นที่ การสัมภาษณ์ และการตรวจสอบจากแหล่งข่าวจริง ประเด็นนี้สะท้อนว่า AI ไม่ควรเข้ามาแทนที่กระบวนการทำงานที่ต้องใช้วิจารณญาณ

การใช้ AI ต้องมาพร้อมกฎหมายและความรับผิดชอบ

นอกจากความคิดสร้างสรรค์แล้ว งานสัมมนายังให้ความสำคัญกับธรรมาภิบาลและกฎหมาย อาจารย์ไพบูลย์ อมรภิญโญเกียรติ ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ เตือนว่า ผลงานที่เกิดจากการป้อนคำสั่งเพียงอย่างเดียวอาจไม่ได้รับความคุ้มครองด้านลิขสิทธิ์ ผู้ใช้งานจึงต้องพิจารณาที่มาของข้อมูล ภาพ เสียง และเนื้อหาที่นำมาใช้ รวมถึงระวังการละเมิดสิทธิของเจ้าของผลงาน

องค์กรที่นำ AI มาใช้งานควรกำหนดนโยบาย AI อย่างชัดเจน พร้อมวางแนวทางดูแลข้อมูลส่วนบุคคลให้สอดคล้องกับกฎหมาย PDPA นอกจากนี้ควรมีมนุษย์อยู่ในกระบวนการตรวจสอบ หรือที่เรียกว่า Human in the loop เพื่อทบทวนความถูกต้อง ความเหมาะสม และผลกระทบก่อนเผยแพร่ผลงาน โดยเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับข่าว การโฆษณา และข้อมูลอ่อนไหว

• ตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูลและเนื้อหาก่อนนำไปใช้
• เคารพลิขสิทธิ์และสิทธิในภาพ เสียง รวมถึงผลงานของผู้อื่น
• ปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลและไม่ป้อนข้อมูลสำคัญเข้าสู่ระบบโดยไม่จำเป็น
• ให้มนุษย์ตรวจสอบเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้นทุกครั้งก่อนเผยแพร่
• ระวังข้อมูลบิดเบือน Deepfake และผลลัพธ์ที่อาจสร้างความเสียหาย

ผู้เข้าร่วมยังได้เรียนรู้การผลิตคอนเทนต์ผ่านการสาธิตโปรแกรม Seedance AI จากบริษัท Verse Media และร่วมเวิร์กช็อปด้านการใช้ AI ในโซเชียลมีเดีย กิจกรรมภาคปฏิบัติเหล่านี้ช่วยให้เห็นว่า AI สามารถสนับสนุนการคิดไอเดีย การสร้างต้นแบบ และการนำเสนอเนื้อหาได้จริง แต่ผู้ใช้งานต้องรู้จักกำหนดเป้าหมาย ตรวจสอบผลลัพธ์ และปรับงานให้เหมาะกับผู้ชม

การสัมมนาปิดท้ายด้วยการเสวนา “Can AI and Human Creativity Co-Exist?” ซึ่งสะท้อนว่า AI กับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์สามารถทำงานร่วมกันได้ หากมีการแบ่งบทบาทอย่างเหมาะสม มนุษย์ยังคงเป็นผู้กำหนดทิศทาง ตั้งคำถาม ตีความ และรับผิดชอบต่อผลงาน ขณะที่ AI ช่วยเพิ่มทางเลือก ลดเวลาทำงาน และทำให้การทดลองแนวคิดใหม่เกิดขึ้นได้รวดเร็วขึ้น

โดยสรุป AI เสริมพลังสร้างสรรค์อย่างมีธรรมาภิบาล คือแนวทางที่เหมาะสมสำหรับโลกการทำงานยุคใหม่ ผู้สร้างสรรค์ไม่จำเป็นต้องกลัว AI แต่ควรเรียนรู้พื้นฐานของเทคโนโลยี ควบคู่กับการพัฒนาทักษะเฉพาะทาง จริยธรรม และความเข้าใจกฎหมาย หากใช้ AI อย่างรับผิดชอบ เทคโนโลยีจะกลายเป็นผู้ช่วยสำคัญที่ทำให้คนสร้างผลงานได้ดีขึ้น โดยไม่ทิ้งคุณค่าของความเป็นมนุษย์

ข้อคิดสำหรับผู้สนใจ: เริ่มเรียนรู้ AI ได้ตั้งแต่วันนี้ แต่ทุกครั้งที่นำมาใช้ ควรถามตัวเองเสมอว่าเนื้อหานั้นถูกต้อง เป็นธรรม เคารพสิทธิผู้อื่น และมีมนุษย์รับผิดชอบอยู่เบื้องหลังหรือไม่

ที่มา – ม.กรุงเทพ จัดสัมมนา ชี้ AI คือเครื่องมือเสริมพลังสร้างสรรค์ แต่ต้องมีธรรมาภิบาลและมนุษย์กำกับดูแล