ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนักท่องเที่ยวระยะไกล

ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนักท่องเที่ยวระยะไกล หลังตลาดยุโรปและสหราชอาณาจักรต้องเผชิญความท้าทายจากสถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลาง โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. นำผู้ประกอบการไทย 47 ราย เข้าร่วมงาน World Travel Market (WTM) 2026 ณ กรุงลอนดอน เพื่อประกาศทิศทางการท่องเที่ยวไทยในปี 2570 และสร้างโอกาสทางธุรกิจจากตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง

แผนครั้งนี้ไม่ได้มุ่งเพียงเพิ่มจำนวนผู้เดินทาง แต่ให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้และประสบการณ์ที่มีคุณค่า ภายใต้แนวคิด “Value Over Volume” หรือการให้คุณค่ามากกว่าปริมาณ พร้อมชูแนวคิด “Healing is the New Luxury” ที่นำเสนอประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านสุขภาพ การพักผ่อน และการสร้างสมดุลระหว่างชีวิตกับการทำงาน

ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนักท่องเที่ยวระยะไกล ด้วยประสบการณ์คุณภาพ

ททท. วางตำแหน่งประเทศไทยให้ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ ได้แก่ นักเดินทางที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม กลุ่มลักซ์ชัวรี่ กลุ่ม Wellness คนทำงานอิสระ และผู้ที่เดินทางในโอกาสพิเศษ จุดเด่นสำคัญคือการนำเสนอสินค้าและบริการที่เชื่อมโยงสุขภาพ วัฒนธรรม ธรรมชาติ และความเป็นไทยเข้าด้วยกันอย่างลงตัว

ภายในคูหาประเทศไทยมีการออกแบบประสบการณ์ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5 ทั้งกลิ่นอายของผืนป่า อัตลักษณ์ผ้าย้อมคราม งานหัตถกรรมไทย และกิจกรรม Singing Bowl ที่สะท้อนแนวคิด Sound Healing นอกจากนี้ ยังใช้ดิจิทัลแมปและภาพเคลื่อนไหวเพื่อสร้างความสนใจให้ทั้งนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาไทยเป็นครั้งแรกและผู้ที่เคยมาแล้ว

ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนักท่องเที่ยวระยะไกล ผ่าน 4 แนวทางหลัก

สำหรับการทำตลาดเชิงรุก ททท. กำหนดยุทธศาสตร์สำคัญหลายด้าน เพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและขยายฐานนักท่องเที่ยวในระยะยาว โดยมีเป้าหมายสร้างยอดนัดหมายเจรจาธุรกิจไม่น้อยกว่า 1,440 นัดหมาย และคาดว่าจะสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวทันทีมากกว่า 1,510 ล้านบาท

• Festival Economy: ยกระดับเทศกาลและวัฒนธรรมไทย พร้อมดึงดูดอีเวนต์ระดับโลก เช่น Wonderfruit และ Tomorrowland เพื่อสร้างแรงจูงใจในการเดินทาง
• Global Health & Wellness Destination: ผลักดันประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางด้านสุขภาพระดับโลกภายในปี 2570
• Unseen Luxperience: นำเสนอประสบการณ์ลักซ์ชัวรี่ที่แตกต่าง เข้าถึงสถานที่และกิจกรรมซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• Signature & Secret33: สื่อสารเสน่ห์ของแหล่งท่องเที่ยวและประสบการณ์ที่มีเรื่องราว เพื่อให้ผู้เดินทางค้นพบมุมใหม่ของประเทศไทย

จับคู่เมืองหลักกับเมืองรอง เพิ่มทางเลือกให้นักเดินทาง

อีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนใจคือการจับคู่เมืองท่องเที่ยวคลาสสิกกับเมืองรอง เช่น เชียงใหม่เชื่อมโยงกับแม่ฮ่องสอน หรือภูเก็ตเชื่อมโยงกับพังงา กระบี่ และนครศรีธรรมราช วิธีนี้ช่วยให้นักท่องเที่ยวใช้เวลาอยู่ในประเทศไทยนานขึ้น กระจายรายได้สู่ชุมชน และเปิดโอกาสให้เมืองรองเป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศมากขึ้น

ททท. ยังเตรียมจัดงาน Ultra Thailand 2027 เพื่อเชื่อมโยงผู้ประกอบการระดับหรูจากทั่วโลก ควบคู่กับโครงการ The Link Plus และการรุกตลาดเมืองใหม่ในกลุ่มประเทศรัสเซียและ CIS ซึ่งมีประชากรประมาณ 3–5 ล้านคน นอกจากนี้ ยังผลักดันมาตรการ Free Visa หรือ Visa on Arrival สำหรับนักเดินทางจากอุซเบกิสถาน เพื่ออำนวยความสะดวกและเพิ่มโอกาสในการเดินทาง

ในตลาดสหราชอาณาจักร ททท. ให้ความสำคัญกับเมืองนอกกรุงลอนดอน โดยเฉพาะแมนเชสเตอร์ ซึ่งมีอัตราการเติบโตดีและมีเที่ยวบินตรงรองรับ การขยายตลาดไปยังเมืองเหล่านี้จะช่วยลดการพึ่งพาตลาดเดิม และทำให้การสื่อสารเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ได้ตรงจุดกว่าเดิม

เพิ่มเที่ยวบินและเชื่อมต่อเส้นทางใหม่

การเดินทางที่สะดวกเป็นปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ททท. จึงร่วมมือกับสายการบินชั้นนำเพื่อเพิ่มความจุเที่ยวบิน โดยมีเส้นทางสำคัญ เช่น Virgin Atlantic จากลอนดอน ฮีทโธรว์ สู่ภูเก็ต และ Norse Atlantic Airways จากลอนดอนสู่กรุงเทพฯ และภูเก็ต พร้อมเพิ่มความถี่เที่ยวบินตรงจากแมนเชสเตอร์สู่กรุงเทพฯ เป็น 4 เที่ยวบินต่อสัปดาห์

นอกจากนี้ ยังมีความร่วมมือกับ TUI รวมถึงการขยายเส้นทางบินใหม่จากโปแลนด์และเบลารุส โดยมองนครอิสตันบูล ประเทศตุรกี เป็นจุดเชื่อมต่อสำคัญ หรือ “สปริงบอร์ดใหม่” สำหรับดึงนักท่องเที่ยวจากเมืองรองของฝรั่งเศส เช่น ลียง มาร์เซย และนีซ ผ่านสายการบิน Turkish Airlines ร่วมกับการบินไทย

ททท. เตรียมจัดงบประมาณสนับสนุนสายการบินที่ผ่านเกณฑ์ตัวชี้วัดผลงาน หรือ KPI เพื่อช่วยเพิ่มศักยภาพของเส้นทางบิน พร้อมเตรียมนำผู้ประกอบการท่องเที่ยวจากสหราชอาณาจักรไปสำรวจพื้นที่เขาหลัก จังหวัดพังงา ในเดือนมิถุนายน 2570 การเดินทางสำรวจครั้งนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการต่างประเทศเห็นภาพสินค้าและบริการจริง ก่อนนำไปพัฒนาเป็นแพ็กเกจท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ตลาด

รับมือผลกระทบจากสถานการณ์ตะวันออกกลาง

สถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางส่งผลต่อโครงสร้างการเดินทางของนักท่องเที่ยวยุโรปราว 20–30% เนื่องจากหลายเส้นทางต้องใช้สนามบินในภูมิภาคดังกล่าวเป็นจุดต่อเครื่อง อย่างไรก็ตาม ททท. เลือกใช้แนวทางปรับเส้นทางบินใหม่ทั้งในยุโรปและเอเชีย ควบคู่กับการรักษาตารางบินของสายการบินหลักในตะวันออกกลาง เพื่อให้การเดินทางมายังประเทศไทยยังคงดำเนินต่อได้

ผลจากการวางแผนดังกล่าวทำให้ตลาดสหราชอาณาจักรยังมีแนวโน้มแข็งแกร่ง โดยยอดนักท่องเที่ยวในปี 2569 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 1.04–1.08 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 71,605 ล้านบาท และทำให้ประเทศไทยสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวอังกฤษเกิน 1 ล้านคนต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

มุมมองต่อแผนการตลาดท่องเที่ยวไทย

ภาพรวมของ ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนักท่องเที่ยวระยะไกล สะท้อนการเปลี่ยนจากการเน้นจำนวนนักท่องเที่ยวไปสู่การสร้างมูลค่าอย่างชัดเจน การขายประสบการณ์ด้านสุขภาพ วัฒนธรรม เทศกาล และเมืองรอง จะช่วยให้ประเทศไทยมีจุดแข็งที่แตกต่างจากคู่แข่ง ขณะเดียวกันการเพิ่มเที่ยวบินและการกระจายตลาดก็ช่วยลดความเสี่ยงจากเหตุการณ์ที่อยู่นอกเหนือการควบคุม

หากทุกภาคส่วนเดินหน้าไปในทิศทางเดียวกัน ผู้ประกอบการไทยควรเตรียมสินค้าให้มีคุณภาพ สื่อสารเรื่องราวอย่างน่าสนใจ และพัฒนาบริการที่ตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ สำหรับผู้ที่กำลังวางแผนท่องเที่ยวไทย การเปิดใจสำรวจเมืองรองและประสบการณ์ Wellness อาจเป็นวิธีสัมผัสประเทศไทยในมุมที่ลึกซึ้งและน่าจดจำยิ่งขึ้น

ติดตามแผนการตลาดของ ททท. และเลือกเส้นทางท่องเที่ยวที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณ เพื่อร่วมสนับสนุนการท่องเที่ยวไทยที่เติบโตอย่างมีคุณภาพและกระจายรายได้สู่ชุมชนทั่วประเทศ

ที่มา – ททท.แก้เกมปรับแผนดึงนทท.ระยะไกล