นักท่องเที่ยวเชื่อมั่นฟื้นเที่ยวเมืองไทย

นักท่องเที่ยวเชื่อมั่นฟื้นเที่ยวเมืองไทย เป็นสัญญาณสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย หลังตลาดต่างประเทศเริ่มกลับมาเดินทางอย่างต่อเนื่อง แม้หลายภูมิภาคยังต้องติดตามสถานการณ์ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และความพร้อมของเที่ยวบินอย่างใกล้ชิดก็ตาม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. จึงเตรียมเดินหน้าสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยผ่านสื่อมวลชน นักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ และอินฟลูเอนเซอร์จากตลาดหลักทั่วโลก

ข้อมูลล่าสุดสะท้อนว่า ตลาดตะวันออกกลางเริ่มฟื้นตัวดีขึ้นอย่างชัดเจน โดยคาดว่าในปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคนี้เดินทางเข้าไทยมากกว่า 700,000 คน แม้จะลดลงจากปีก่อนที่มีจำนวนมากกว่า 800,000 คน แต่ถือเป็นการฟื้นตัวที่น่าจับตา เมื่อเทียบกับช่วงที่สถานการณ์ความขัดแย้งส่งผลให้จำนวนนักเดินทางลดลงอย่างมาก

นักท่องเที่ยวเชื่อมั่นฟื้นเที่ยวเมืองไทย

ในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ตลาดตะวันออกกลางเคยติดลบสูงถึงประมาณ 30% แต่แนวโน้มล่าสุดคาดว่าจะปรับตัวดีขึ้นจนติดลบไม่เกิน 6% ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวเริ่มมีความมั่นใจมากขึ้น ขณะเดียวกันสายการบินก็ทยอยรักษาเส้นทางบินและเตรียมเพิ่มบริการเมื่อสนามบินในภูมิภาคกลับมาพร้อมเต็มที่

ตลาดซาอุดีอาระเบียยังต้องติดตามใกล้ชิด

ตลาดซาอุดีอาระเบียได้รับผลกระทบค่อนข้างมากจากข้อจำกัดของสนามบินและการยกเลิกเที่ยวบิน โดยเฉพาะเส้นทางริยาด–กรุงเทพฯ ซึ่งเดิมมีเที่ยวบินประมาณ 10 เที่ยวต่อสัปดาห์ ทำให้การเดินทางบางส่วนหยุดชะงักและนักท่องเที่ยวลดลงเกือบ 40%

อย่างไรก็ตาม สายการบิน Saudia ยังคงให้บริการเที่ยวบินตรงจากเจดดาห์มายังกรุงเทพฯ ประมาณ 9 เที่ยวต่อสัปดาห์ เส้นทางนี้จึงมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงการเดินทางระหว่างไทยกับซาอุดีอาระเบีย ขณะที่ตลาดสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังเติบโตได้ดี โดยมีสายการบิน Emirates และ Air Arabia ให้บริการอย่างต่อเนื่อง ช่วยพยุงภาพรวมตลาดตะวันออกกลางไม่ให้หดตัวรุนแรง

• สายการบินในภูมิภาคยังรักษาสลอตการบินและโควตาที่นั่งรวมกว่า 4 ล้านที่นั่ง
• เส้นทางบินตรงช่วยเพิ่มความสะดวกให้ผู้เดินทางจากตะวันออกกลาง
• การฟื้นตัวของสนามบินจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อจำนวนนักท่องเที่ยว
• ททท. เตรียมสื่อสารกับตลาดระดับบนและกลุ่มนักเดินทางคุณภาพ

ททท. ใช้อินฟลูเอนเซอร์สร้างความมั่นใจ

ททท. เตรียมจัดงานแถลงข่าวและสร้างความร่วมมือกับสื่อมวลชน รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลในตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และตลาดระยะไกลอื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ประสบการณ์จริงเกี่ยวกับการท่องเที่ยวไทย การสื่อสารผ่านบุคคลที่ผู้ติดตามให้ความเชื่อถือจะช่วยนำเสนอภาพประเทศไทยในมุมที่เป็นธรรมชาติ ทั้งด้านความปลอดภัย การต้อนรับ อาหาร วัฒนธรรม และแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลาย

การใช้อินฟลูเอนเซอร์ยังช่วยให้การประชาสัมพันธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วขึ้น นักท่องเที่ยวสามารถเห็นบรรยากาศจริงจากสถานที่ต่าง ๆ และนำข้อมูลไปวางแผนการเดินทางได้ทันที นอกจากนี้ คอนเทนต์จากผู้เดินทางจริงยังช่วยลดความกังวลและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ที่กำลังตัดสินใจเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทาง

เนื่องจากตลาดตะวันออกกลางยังต้องรอความพร้อมของสนามบินและเส้นทางบิน ททท. จึงเตรียมปรับแผนจัดสรรงบประมาณการตลาดบางส่วนไปเพิ่มการทำตลาดในอเมริกาเหนือ เพื่อขยายฐานนักท่องเที่ยวและสร้างรายได้มาชดเชยส่วนที่หายไป แผนดังกล่าวจะช่วยให้ไทยมีตลาดที่หลากหลายและลดการพึ่งพานักท่องเที่ยวจากภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งมากเกินไป

ยุโรปและสหรัฐอเมริกายังมีศักยภาพสูง

สำหรับตลาดระยะไกล โดยเฉพาะยุโรปและสหรัฐอเมริกา นักท่องเที่ยวมีความสนใจเดินทางมาไทยเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ส่วนหนึ่งเป็นผลจากภาพลักษณ์เชิงบวกที่เกิดขึ้นหลังประเทศไทยประสบความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพการประชุมสภาผู้ว่าการกองทุนการเงินระหว่างประเทศและกลุ่มธนาคารโลก 2026 หรือ IMF–World Bank Annual Meetings 2026

การจัดงานระดับนานาชาติครั้งนี้เปิดโอกาสให้ผู้นำทางการเงินจากทั่วโลกได้สัมผัสศักยภาพของประเทศไทย ทั้งการบริหารจัดงาน การต้อนรับ และวัฒนธรรมไทย ผู้บริหารระดับสูงของไอเอ็มเอฟยังแสดงความชื่นชอบผ้าไทยและพร้อมช่วยประชาสัมพันธ์ในฐานะแอมบาสเดอร์ ขณะที่ประธานธนาคารโลกชื่นชมการต้อนรับของคนไทย สิ่งเหล่านี้ช่วยเสริมความเชื่อมั่นให้ตลาดยุโรปและอเมริกาได้เป็นอย่างดี

ข้อมูลตารางบิน OAG ณ วันที่ 5 ตุลาคม ระบุว่า มีเที่ยวบินตรงจากตลาดระยะไกลเข้าสู่ประเทศไทยรวม 32,379 เที่ยวบิน คิดเป็นจำนวนที่นั่งประมาณ 9,745,533 ที่นั่ง เพิ่มขึ้น 3.19% หรือราว 319,000 ที่นั่ง เมื่อพิจารณาเป็นรายภูมิภาค พบว่าเที่ยวบินจากยุโรปมีสัดส่วนสูงสุดจำนวน 18,303 เที่ยวบิน ตามด้วยตะวันออกกลาง 13,471 เที่ยวบิน และสหรัฐอเมริกา 459 เที่ยวบิน

นอกจากนี้ เอธิโอเปียยังมีศักยภาพในการเป็นศูนย์กลางการบินของทวีปแอฟริกา ซึ่งอาจช่วยเปิดโอกาสให้ประเทศไทยเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ได้มากขึ้น การเพิ่มจำนวนเที่ยวบินและที่นั่งโดยสารจึงไม่ได้สะท้อนเพียงความสะดวกในการเดินทางเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวชี้วัดความเชื่อมั่นของสายการบินและผู้ประกอบการท่องเที่ยวที่มีต่อประเทศไทยด้วย

โอกาสฟื้นตลาดท่องเที่ยวไทยในระยะต่อไป

นักท่องเที่ยวเชื่อมั่นฟื้นเที่ยวเมืองไทย สะท้อนว่าประเทศไทยยังมีจุดแข็งหลายด้าน ทั้งแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลาย อาหาร วัฒนธรรม การบริการ และความสามารถในการจัดงานระดับนานาชาติ อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวอย่างยั่งยืนจำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกฝ่าย ตั้งแต่ภาครัฐ สายการบิน โรงแรม ผู้ประกอบการทัวร์ ชุมชนท้องถิ่น ไปจนถึงผู้สร้างคอนเทนต์

สิ่งที่ควรให้ความสำคัญต่อจากนี้คือการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวคุณภาพ พร้อมยกระดับประสบการณ์ให้คุ้มค่ากับการเดินทาง นักท่องเที่ยวควรได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง การเดินทางที่สะดวก และบริการที่สร้างความประทับใจ หากทุกภาคส่วนเดินหน้าไปในทิศทางเดียวกัน ไทยก็มีโอกาสกลับมาเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วโลกได้อีกครั้ง

สำหรับผู้ประกอบการ นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเตรียมสินค้าและบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดต่างประเทศ ส่วนผู้เดินทางที่กำลังวางแผนมาเที่ยวไทย ควรตรวจสอบเส้นทางบินและเงื่อนไขการเดินทางล่าสุดก่อนออกเดินทาง เพื่อให้ทริปเป็นไปอย่างราบรื่นและเต็มไปด้วยความประทับใจ

ที่มา – นักท่องเที่ยวเชื่อมั่นฟื้นเที่ยวเมืองไทย ททท.เล็งดึงอินฟลูฯกู้ภาพลักษณ์