MultiplyByEight (X8) เปิดตัว BITETO เจาะ Gen Y–Gen Z

วงการขนมขบเคี้ยวกำลังคึกคักขึ้นอีกครั้ง เมื่อ MultiplyByEight (X8) เดินหน้าขยายธุรกิจและเปิดตัวแบรนด์ใหม่อย่าง BITETO (ไบท์โตะ) ขนมข้าวอบกรอบที่นำข้าวหอมมะลิไทยมาต่อยอดเป็น Rice Snack ดีไซน์ทันสมัย โดยวางเป้าหมายเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Y และ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับทั้งรสชาติ ภาพลักษณ์ และตัวตนของแบรนด์

MultiplyByEight (X8) เปิดตัว BITETO เจาะ Gen Y–Gen Z

การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนแนวคิดของ MultiplyByEight (X8) ในการสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น BITETO ไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียงขนมสำหรับรับประทานเล่นเท่านั้น แต่ยังเป็น Lifestyle Snack ที่เหมาะกับหลากหลายช่วงเวลา ไม่ว่าจะเป็นระหว่างทำงาน เรียน ดูซีรีส์ เดินทาง หรือใช้เวลาพักผ่อนกับเพื่อน

จุดเด่นของ BITETO คือการเลือกใช้ข้าวหอมมะลิไทยเป็นวัตถุดิบหลัก แล้วนำมาพัฒนาในรูปแบบข้าวอบกรอบที่รับประทานง่าย สอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่มองหาของว่างซึ่งมีเอกลักษณ์และสามารถเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างเป็นธรรมชาติ แนวคิดนี้ยังช่วยทำให้วัตถุดิบไทยดูร่วมสมัยและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้กว้างขึ้น

MultiplyByEight (X8) เปิดตัว BITETO ด้วยกลยุทธ์ Online First

BITETO เลือกเริ่มต้นทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ หรือแนวทาง Online First เพื่อสร้างการรับรู้และทดลองตลาดอย่างรวดเร็ว กลยุทธ์ดังกล่าวเปิดโอกาสให้แบรนด์ได้พูดคุยกับผู้บริโภคโดยตรง พร้อมเก็บความคิดเห็นและพฤติกรรมการซื้อจริงแบบเรียลไทม์ ข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปใช้พัฒนาสินค้า คอนเทนต์ และรูปแบบการสื่อสารให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

การเริ่มต้นจากโลกออนไลน์ยังเหมาะกับ Gen Y และ Gen Z ซึ่งคุ้นเคยกับการค้นหาข้อมูล รีวิวสินค้า และตัดสินใจซื้อผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้บริโภคสามารถติดตามเรื่องราวของแบรนด์ ทดลองทำความรู้จักสินค้า และแสดงความคิดเห็นได้ทันที ทำให้ BITETO มีโอกาสสร้างชุมชนของผู้บริโภคที่ชื่นชอบแบรนด์ได้ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น ก่อนขยายไปสู่ช่องทาง Modern Trade ในระยะต่อไป

สร้างความแตกต่างด้วยคาแรกเตอร์และประสบการณ์

นอกจากตัวสินค้าแล้ว BITETO ยังให้ความสำคัญกับการสร้างภาพจำผ่านคาแรกเตอร์ประจำแบรนด์อย่าง บิโตะซัง หรือ Bito Sung คาแรกเตอร์นี้มีบุคลิกสนุก เป็นกันเอง และเข้าถึงง่าย จึงทำหน้าที่เสมือนเพื่อนคู่ใจที่อยู่ในทุกโมเมนต์ของการรับประทานขนม การใช้ Character Marketing ช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติและมีความต่อเนื่อง

สำหรับคนรุ่นใหม่ คาแรกเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงภาพประกอบบนบรรจุภัณฑ์ แต่สามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดียได้ BITETO จึงมีโอกาสนำบิโตะซังไปต่อยอดผ่านคอนเทนต์ วิดีโอ สติกเกอร์ เกม และกิจกรรมออนไลน์ เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว

แบรนด์ยังเปิดตัวผ่าน Experience Event ที่ผสมผสานการชิมขนม เกม และกิจกรรม Interactive เข้าด้วยกัน ผู้เข้าร่วมงานจึงไม่ได้เพียงรู้จักรสชาติของสินค้า แต่ยังได้สัมผัสบุคลิกและบรรยากาศของ BITETO ด้วยตัวเอง ประสบการณ์ลักษณะนี้ช่วยสร้างความทรงจำที่แตกต่างจากการเปิดตัวสินค้าแบบทั่วไป และทำให้ผู้บริโภคมีเรื่องราวไปบอกต่อบนช่องทางออนไลน์

ขนมยุคใหม่แข่งขันด้วยตัวตนมากกว่ารสชาติ

ตลาดขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะเรื่องรสชาติ ราคา หรือขนาดบรรจุภัณฑ์อีกต่อไป ผู้บริโภคจำนวนมากพิจารณาถึงเรื่องราวของแบรนด์ ความคิดสร้างสรรค์ ความรู้สึกที่ได้รับ และความสามารถในการสะท้อนตัวตนของพวกเขาด้วย แบรนด์ที่เข้าใจประเด็นเหล่านี้จึงสามารถสร้างความแตกต่างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ดีกว่า

BITETO วางตัวเองให้เป็นมากกว่าขนมหนึ่งถุง ด้วยการผสานวัตถุดิบไทย ดีไซน์ คาแรกเตอร์ และประสบการณ์เข้าด้วยกัน แนวทางนี้ทำให้สินค้าเหมาะกับการสื่อสารบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์มีบุคลิกที่ชัดเจน สามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันได้

• ใช้ข้าวหอมมะลิไทยเป็นวัตถุดิบหลัก
• พัฒนาเป็นขนมข้าวอบกรอบในรูปแบบ Rice Snack
• วางตำแหน่งเป็น Lifestyle Snack สำหรับทุกช่วงเวลา
• สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก
• สร้างความจดจำด้วยคาแรกเตอร์บิโตะซังและกิจกรรม Experience

ต่อยอดข้าวหอมมะลิไทยสู่โอกาสใหม่

สิ่งที่น่าจับตามองคือการนำข้าวหอมมะลิไทยมาตีความใหม่ให้เข้ากับตลาดยุคปัจจุบัน จากวัตถุดิบที่หลายคนคุ้นเคย BITETO เปลี่ยนให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความทันสมัยและมีโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคหลายกลุ่ม การพัฒนาเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าวัตถุดิบไทยสามารถต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ จนเกิดเป็นแบรนด์ที่มีเรื่องราวและศักยภาพในการเติบโต

โดยภาพรวม MultiplyByEight (X8) เปิดตัว BITETO เจาะ Gen Y–Gen Z ด้วยแนวคิดที่ผสมผสานสินค้า แบรนด์ และประสบการณ์ได้อย่างลงตัว จุดแข็งของ BITETO ไม่ได้อยู่ที่การเป็นขนมข้าวอบกรอบเท่านั้น แต่ยังอยู่ที่ความสามารถในการสร้างบทสนทนากับผู้บริโภคและนำเสนอความเป็นไทยในมุมมองใหม่ หากแบรนด์ยังคงรับฟังเสียงตลาดและพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง BITETO ก็มีโอกาสเติบโตเป็น Lifestyle Snack ที่คนรุ่นใหม่หยิบมารับประทานและนึกถึงได้ในหลายโอกาส

ผู้ที่สนใจสามารถติดตามข่าวสารและรายละเอียดเพิ่มเติมของ BITETO ได้ทาง Facebook: BITETOThailand, Instagram และ TikTok: biteto.thailand รวมถึง X: @BitetoThailand การเปิดตัวครั้งนี้จึงน่าติดตามว่า BITETO จะสร้างบทบาทใหม่ให้ขนมจากข้าวไทยในตลาดคนรุ่นใหม่ได้มากเพียงใด และนี่อาจเป็นอีกตัวอย่างสำคัญของการนำวัตถุดิบไทยมาสร้างแบรนด์ให้ร่วมสมัยอย่างมีเอกลักษณ์

ที่มา – MultiplyByEight (X8) เปิดตัวแบรนด์ “BITETO (ไบท์โตะ)” ปั้นขนมข้าวอบกรอบ เจาะกลุ่ม Gen Y – Gen Z